Stuttgart • 2020
Im Auftrag und gemeinsam mit der WERBEWELT wurde der Messeauftritt von HAKRO - spezialisiert auf die Herstellung von hochwertiger Corporate Fashion - neu konzipiert.
Farbe, Qualität und Nachhaltigkeit - dieser Dreiklang aus der Unternehmensphilosophie von HAKRO sollte auch bei der Konzeption zukünftiger Messeauftritte des Unternehmens inhaltlich und gestalterisch im Fokus liegen.
Ziel war es den bisherigen Messeauftritt für die neuen Messestandflächen räumlich zu vergrößern und durch eine klare Zonierung eine optimale Präsentationsfläche für die farbintensive Produktpalette zu schaffen. Zudem lag das Augenmerk darauf ansprechende, zweckmäßige Bereiche für den Kundenkontakt zu schaffen.
Dem Nachhaltigkeitsaspekt Rechnung tragend, wurde mit bereits vorhandenen Elementen die Grundstruktur des Messestandes neu konfiguriert und durch weitere raumbildende Elementen ergänzt. Die schwarze Rahmenstruktur definiert die Fläche dreidimensional und kann flexibel auf mehrere Raumsituation angepasst werden.
Als neues zentrales Element wurde ein Portal konzipiert, welches die dienenden Bereiche - Bar mit Lager - integriert. Gleichzeitig entsteht eine geschützten Zone, die beide Messenutzflächen analog bedient. Die Bar als Angelpunkt sowie eine lange Tafel bilden einen Rahmen für informelle Gespräche, dynamische Kommunikation, ebenso wie für größere Gesprächsrunden.
Flankiert wird der Portalraum von zwei offen gehaltenen Bereichen mit Besprechungstischen, umrahmt von der farbigen Produktwelt. Bei Bedarf kann eine Preview-Box als weiteres Volumen integriert werden. Dort werden Produktneuheiten in einer räumlichen Abstufung - in Form einer geschlossenen Box - besonders inszeniert.
Ausgehend vom umgebenden, heterogenen Messegeschehen wird dem Besuchern eine differenzierte Raumabfolge von offen und durchlässig bis geschlossen und intim geboten. Im Zusammenspiel mit der, die Szenerie harmonisierenden, konsequent monochromen Umsetzung in schwarz entsteht ein schlüssiges Raumerlebnis und ein starker Hintergrund und Plattform für die Produktpalette von HAKRO.
In 2020 hat sich die Neukonzeption des Messeauftritts und der Gedanke der Modifikation und Wiedererkennbarkeit bereits bei Messe-Events bewährt und fand sowohl bei den Besuchern als auch den Gastgebern durchweg eine positive Resonanz.
